Kako napisati radijski oglas: 15 koraka (sa slikama)

Sadržaj:

Kako napisati radijski oglas: 15 koraka (sa slikama)
Kako napisati radijski oglas: 15 koraka (sa slikama)

Video: Kako napisati radijski oglas: 15 koraka (sa slikama)

Video: Kako napisati radijski oglas: 15 koraka (sa slikama)
Video: NAJTEŽE JE BILO KADA JE UMRLA, KADA BI MOGLA REKLA BI JOJ DA JE PUNO VOLIM 2024, Ožujak
Anonim

Uspješni radijski oglasi motiviraju potrošače na akciju snažnim riječima, upečatljivim džinglovima i zvučnim efektima koji privlače pozornost. Autori teksta moraju zadržati pažnju svoje publike 15, 30 ili 60 sekundi kako bi pružili sve relevantne informacije. Da bi postigli ovu ravnotežu, pisci kopija moraju ostati uporni i kreativni.

Koraci

1. dio od 4: Određivanje duljine oglasa

Napišite radio oglas Korak 1
Napišite radio oglas Korak 1

Korak 1. Odaberite odgovarajuću duljinu oglasa

Radio oglasi se snimaju i proizvode u segmentima od 15, 30 ili 60 sekundi. Prilikom određivanja duljine vašeg oglasa morate uzeti u obzir vaš proračun, format oglasa i poznavanje javnosti vašeg proizvoda ili usluge. Ako nemate nikakvih financijskih ograničenja, možda će vam biti korisno napisati razne oglase od 15, 30 i 60 sekundi. Dok pišete, čitajte svoj oglas normalnim tempom kako biste bili sigurni da ste u predviđenom roku.

  • Ako je vaš proizvod ili usluga dobro poznat i/ili imate ograničen proračun, oglas od 15 sekundi može biti dovoljan.
  • Ako je vaš oglas u obliku kreativne priče, možda će vam trebati 60 sekundi da ispričate svoju priču i prodate proizvod ili uslugu.
Napišite radijski oglas 2. korak
Napišite radijski oglas 2. korak

Korak 2. Neka oglasi od 15 sekundi budu jednostavni

Prilikom pisanja radijskog oglasa od 15 sekundi imate samo dovoljno vremena za razmjenu osnovnih podataka o proizvodu ili usluzi. Ako je vaša ciljna publika već upoznata s proizvodom ili uslugom, ovo je idealna i učinkovita duljina oglasa. U ovom kratkom vremenskom roku morate navesti naziv tvrtke/događaja/pojedinca, proizvod ili uslugu, njenu cijenu i podatke za kontakt.

Broj riječi vašeg kratkog radijskog spota trebao bi biti između 30 i 40 riječi

Napišite radio oglas Korak 3
Napišite radio oglas Korak 3

Korak 3. Očarajte svoju publiku radijskim oglasom od 30 sekundi

Copywriters ne moraju skinuti oglas od 30 sekundi za osnovne činjenice. Oni mogu uključiti više detalja u oglas od 30 sekundi nego u oglas od 15 sekundi. Ovaj malo produženi vremenski okvir omogućuje im da pišu na kreativniji i uvjerljiviji način. Mogli biste napisati dijalog, uključiti svjedočanstva ili čak ispričati kratku anegdotu.

Vaš oglas od 30 sekundi ne smije sadržavati više od 80 riječi

Napišite radio oglas Korak 4
Napišite radio oglas Korak 4

Korak 4. Budite temeljitiji s mjestom od 60 sekundi

Prosječni radijski oglas traje 60 sekundi. Jednominutni uložak pruža dovoljno vremena tekstopiscima da potpunu prodaju predstave ciljanoj publici. Pisac može privući pozornost slušatelja, istaknuti problem, dati odgovor i jamčiti zadovoljstvo kupca ili klijenta.

  • Utor od 60 sekundi idealna je duljina za promicanje novih proizvoda i usluga.
  • Vaš oglas od 60 sekundi ne smije sadržavati više od 160 riječi.

2. dio od 4: Odabir stila oglasa

Napišite radijski oglas 5. korak
Napišite radijski oglas 5. korak

Korak 1. Napravite oglas "Straight Announcer"

Ovaj kreativni format fokusira se na jedini snažan glas. Ovaj jedini glas govori, a ne viče, slušatelju, dijeleći osnovne informacije o usluzi ili proizvodu. Kopija mora odgovarati ovom jednostavnom formatu-trebala bi biti jasna, izravna i usredotočena. Kad se pravilno izvede, trebao bi zvučati kao da ovaj jedini glas razgovara izravno s jednom osobom.

  • Osim što iznosi osnovne činjenice, ovaj direktni spiker može postaviti otvorena pitanja, poput "Jeste li ikada …?" ili "Želite li …?"
  • Ovo je sjajan kreativni format za oglase od 15 sekundi.
Napišite radio oglas Korak 6
Napišite radio oglas Korak 6

Korak 2. Prodajte proizvod ili uslugu s dijalogom

Ljudi vole slušati tuđe razgovore ili dijaloge. U ovom formatu oglasa jedan znak ima problem koji drugi lik rješava preporukom proizvoda ili usluge. Prednosti proizvoda ili usluge prenose se kroz promišljeno postavljena pitanja i pažljivo sročene odgovore.

  • Problem: "Imam sastanak na maturalnoj zabavi, ali nemam odijelo!" Rješenje: „Svoj smoking sam iznajmio od _. Bilo je brzo, jednostavno i jeftino.”
  • Problem: "Mojem djetetu je tako dosadno ljeti!" Rješenje: „Čuo sam za ovaj veliki kamp likovnih umjetnosti u blizini naše kuće. Imaju sesije cijelo ljeto.”
Napišite radio oglas Korak 7
Napišite radio oglas Korak 7

Korak 3. Privucite pozornost svoje publike vinjetom

Vinjeta pruža slušateljima zavirivanje u život druge osobe. Ova kratka priča omogućuje vašem slušatelju da se identificira s likom. Nakon što se vide u dodatku, nada se da će tražiti isti proizvod ili uslugu kao i pojedinac istaknut u vinjeti.

  • Otvorite svoj oglas kratkom vinjetom koja prikazuje specifičan problem pojedinca-cilj je da se vaši slušatelji identificiraju s osobom u vinjeti.

    O, ne! Zagorila sam tortu za Harryjev rođendan do kraja! Što ću učiniti? Njegova zabava iznenađenja je večeras

  • Kad utvrdite problem, prekinite s najavljivačem. Najavljivač će kontekstualizirati problem i ponuditi rješenje, tj. Proizvod ili uslugu koja se oglašava. Najavljivač također pruža sve pojedinosti o proizvodu ili usluzi.

    "Ne dopustite da vam izgorjela torta pokvari sljedeću zabavu. Iznenadite svog počasnog gosta slasnom tortom iz Manny's Bakery! U Manny's Bakery nudimo razne unaprijed ukrašene kolače svježe pečene za svaku prigodu."

  • Dopušta li vrijeme, vratite se liku iz vinjete. Uvidite kako je rješenje spikera riješilo njihov problem.

    • Vau, dušo, ovaj kolač je ukusan!"
    • "Ne zahvaljuj mi, Harry, hvala Manny's Bakery!"
  • Zaključite pozivom na djelovanje od strane spikera.

    "Posjetite Manny's Bakery već danas!"

Napišite radijski oglas Korak 8
Napišite radijski oglas Korak 8

Korak 4. Uključite svjedočanstva u svoj oglas

Svjedočanstva su recenzije proizvoda ili usluge stvarnih ljudi. Moć svjedočanstva ne proizlazi iz pametne kopije, već od osobe koja je zapravo dala svjedočanstvo. Pravi ljudi daju najbolje moguće potvrde-ova svjedočanstva su sirova, iskrena, uvjerljiva i nadahnuta. Postoji nekoliko oblika svjedočanstava:

  • Razgovarajte sa slučajnim ljudima na ulici o dobro utvrđenom proizvodu ili usluzi. Pitajte ove pojedince zašto im se sviđa proizvod ili usluga i kako je to utjecalo na njihov svakodnevni život.
  • Zamolite stvarne ljude, slavne osobe ili stručnjake da hvale proizvod ili uslugu, opisujući njihovu upotrebu i prednosti.

3. dio od 4: Pisanje kreativnog i angažiranog primjerka

Napišite radijski oglas 9. korak
Napišite radijski oglas 9. korak

Korak 1. Iskoristite svoje istraživanje o proizvodu ili usluzi

Sadržaj vašeg primjerka trebao bi biti inspiriran istraživanjem koje ste proveli o proizvodu ili usluzi. Ciljana publika vjerojatno će imati pitanja koja su slična vašim istraživačkim pitanjima. Dobra kopija predviđa ova pitanja-odgovara na njih prije nego što se kupac uopće ima prilike zapitati.

  • Uvijek pišite imajući na umu svoju publiku. Pažljivo proučite svaku riječ, izraz i rečenicu kopije kako biste bili sigurni da će je vaša ciljna publika dobro primiti.
  • Omogućite svojoj publici sveobuhvatno razumijevanje proizvoda ili usluge.
  • Izričito navedite kako će proizvod ili usluga imati koristi, poboljšati ili ispuniti potrebe vašeg klijenta ili klijenta.
Napišite radijski oglas Korak 10
Napišite radijski oglas Korak 10

Korak 2. Napravite zanimljivu i jednostavnu kopiju

Slušatelji često isključuju radijske oglase i vrlo su kratki. Kako bi nadoknadili ove okolnosti, tekstopisci moraju brzo privući pažnju svoje publike i napisati kratku, preciznu i jasnu kopiju koja zadržava pozornost njihovih slušatelja. Postizanje ove osjetljive ravnoteže je teško, ali moguće.

  • Ne pokušavajte u kopiji podijeliti svaki detalj o proizvodu ili usluzi.
  • Neka vaša poruka bude jednostavna i usredotočite se na proizvod ili uslugu-ne dopustite da kopija bude opterećena preopterećenim formatom oglasa. Proizvod ili uslugu ne smiju zasjeniti vinjeta, dijalog ili svjedočanstvo.
  • Revidirajte svoj primjerak okom za uređivanje. Pažljivo razmislite o svakoj riječi, frazi i rečenici. Možete li skratiti rečenicu sa 15 na 6 riječi? Je li ta šala relevantna? Ima li bolje riječi?
  • Upamtite da većina ljudi koji slušaju radijske oglase voze automobil. Kad glazba ili emisija prestanu, mogu promijeniti postaju. Kopija ih mora spriječiti u promjeni te postaje ili proći kroz druge misli koje imaju u glavi tijekom vožnje.
Napišite radio oglas 11. korak
Napišite radio oglas 11. korak

Korak 3. Omogućite svojoj publici jasan poziv na radnju

Osim predstavljanja proizvoda ili usluge na sveobuhvatan i artikuliran način, radijski oglasi moraju i pozvati svoje slušatelje na akciju. Drugim riječima, ciljanoj publici morate izričito reći što želite da učine. Poziv na radnju može uključivati upućivanje slušatelja na:

  • Kupite proizvod ili isprobajte uslugu
  • Idite na rasprodaju u određenoj trgovini
  • Obratite se proizvođaču ili tvrtki
  • Posjetite koncert ili klub
  • Pogledajte određenu televizijsku emisiju
Napišite radio oglas Korak 12
Napišite radio oglas Korak 12

Korak 4. Mudro koristite zvučne efekte

Radijski oglasi uvelike se oslanjaju na zvučne efekte i glazbu kako bi pomogli slušateljima u vizualizaciji scene. Ako se ispravno ugrade u kopiju, zvučni efekti i glazba mogu podići i transformirati oglas. Dok pišete riječi radijskog oglasa, istovremeno zamislite popratne zvučne efekte i glazbu.

  • Zvučni efekti i glazba nikada ne smiju biti naknadna zamisao.
  • Možda ćete u svoj oglas htjeti uključiti i neobične glasove.
  • Na primjer, ako prodajete piće, čuti otvaranje boce može biti primamljivo. Ako sezonske karte prodajete bejzbolskom timu, pucanje palice i urlik gomile može privući nečiju pažnju. Oslonite se na ove druge elemente kako biste poboljšali svoj oglas.

4. dio od 4: Razumijevanje proizvoda ili usluge

Napišite radio oglas Korak 13
Napišite radio oglas Korak 13

Korak 1. Istražite proizvod ili uslugu

Prije nego što možete napisati učinkovitu, duhovitu i artikuliranu kopiju, morate naučiti sitnice i usluge usluge ili proizvoda koji pokušavate prodati. Dok pregledavate proizvod ili uslugu, pokušajte odgovoriti na sljedeća pitanja:

  • Za što se proizvod koristi?
  • Što usluga uključuje?
  • Tko proizvodi proizvod?
  • Koja tvrtka ili pojedinac pruža uslugu?
  • Po čemu je proizvod ili usluga jedinstvena?
  • Koliko košta proizvod ili usluga?
  • Nudi li se usluga ili proizvod samo ograničeno vrijeme?
  • Kako zainteresirani korisnici kontaktiraju prodavatelja ili davatelja usluga?
  • Gdje se proizvod prodaje?
Napišite radio oglas Korak 14
Napišite radio oglas Korak 14

Korak 2. Identificirajte svoju ciljanu publiku

Ton i sadržaj vašeg radijskog oglasa u potpunosti ovise o vašoj ciljnoj publici. Oglas usmjeren na djecu i roditelje neće zvučati isto kao oglas koji cilja tinejdžere i mlade odrasle osobe. Plesni klub mogli biste promovirati mnogo drugačije nego što biste to radili s policom životnog osiguranja. Prilikom određivanja ciljne publike koristite sljedeće demografske podatke:

  • Spol
  • Utrka
  • Etnička pripadnost
  • Prosječna starost
  • Društveno-ekonomski status
  • Mjesto
  • Obrazovanje
  • Seksualna orijentacija
  • Status veze
  • Posao
Napišite radio oglas Korak 15
Napišite radio oglas Korak 15

Korak 3. Odredite kako će proizvod ili usluga imati koristi za članove ciljne publike

je umjetnost uvjeravanja ljudi da im je potreban određeni proizvod ili usluga. Radi toga, radijski oglas mora dati odgovor na sljedeća pitanja:

  • Kako će ovaj proizvod ili usluga imati koristi, poboljšati ili ispuniti potrebe vaše ciljne publike?
  • Hoće li to riješiti određeni problem?
  • Hoće li im to pružiti zabavu?
  • Hoće li ih učiniti trendi i cool?
  • Hoće li im to uštedjeti vrijeme i/ili novac?
  • Hoće li im to pružiti informacije i vrijedne vještine?
  • Hoće li im to pomoći da napreduju na poslu, kod kuće ili u školi?
  • Hoće li im to omogućiti upoznavanje novih ljudi?

Savjeti

  • Prije snimanja neka profesionalni glasovni glumci izvedu vaš oglas kako biste mogli osjetiti kako će zvučati na radiju.
  • Obavezno uključite jingle tvrtke za proizvod ili uslugu za koju pišete oglas. Zvonjenje može omogućiti potrošaču da se odmah identificira s proizvodom.
  • Prilikom određivanja vremena oglasa, ne zaboravite uzeti u obzir sekundu ili dvije za odbojnu glazbu ili odricanje od odgovornosti.
  • Ako je kopija preduga, izostavite riječi koje nisu potrebne.
  • Ako je kopija prekratka, pokušajte spomenuti drugu pogodnost proizvoda ili usluge.
  • U oglasu najmanje tri puta navedite naziv proizvoda ili usluge. Ako slušate radijske oglase, počet ćete čuti da se imena uvijek iznova spominju u pokušaju da slušatelj napravi nepogrešivu vezu s proizvodom ili uslugom koja se prodaje. Čak i najneugodniji oglasi mogu biti učinkoviti jer je potrošačev mozak doslovno obilježen imenom proizvoda ili usluge

Preporučeni: